符號(hào)操控下的消費(fèi)邏輯

——淺析天貓“雙十一”預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)

摘 要：隨著生產(chǎn)力與生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)的追求不再只是商品的使用功能，而開(kāi)始轉(zhuǎn)向獲得商品的符號(hào)價(jià)值。天貓“雙十一”購(gòu)物節(jié)利用消費(fèi)者這一需求，通過(guò)預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)等手段，將“雙十一”打造為購(gòu)物節(jié)日，在這種節(jié)日氛圍下，商品、消費(fèi)者決策及行為都被賦予了符號(hào)意義，刺激著消費(fèi)者拋除理性，不斷產(chǎn)生新的欲望并為滿足欲望而進(jìn)行消費(fèi)。（剩余4216字）