考慮簽約模式和消費(fèi)者偏好的直播雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)決策

摘要：在制造商擁有傳統(tǒng)零售渠道和直播電商渠道的雙渠道供應(yīng)鏈中，引入消費(fèi)者對(duì)直播電商渠道的偏好參數(shù)，探討直播電商平臺(tái)跟主播簽約與不簽約兩種模式中相關(guān)參數(shù)對(duì)供應(yīng)鏈成員定價(jià)及利潤的影響。結(jié)果表明，在不簽約和簽約兩種模式中，隨著消費(fèi)者對(duì)直播電商渠道偏好的增加，制造商的利潤先減少后增加，直播電商平臺(tái)利潤會(huì)增加；隨著主播傭金比例的增加，制造商利潤會(huì)減小，直播電商平臺(tái)利潤會(huì)增加；隨著直播電商平臺(tái)抽成比例的增加，制造商利潤不受影響，直播電商平臺(tái)利潤會(huì)增加。（剩余13920字）