二次元品牌人格化IP在品牌營銷傳播中的發(fā)展路徑與價值研究
——以嗶哩嗶哩娘IP為考察對象
摘要：在媒介技術(shù)發(fā)達(dá)、文化圈層多元的今天，嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)作為亞文化愛好者聚集的視頻社交平臺，品牌人格化IP嗶哩嗶哩娘是其品牌營銷的重要窗口。為探究二次元人格化IP在品牌營銷傳播中的發(fā)展路徑與價值，文章采用個案分析法，從符號與消費、內(nèi)容與渠道等角度，以嗶哩嗶哩娘IP為考察對象，梳理其誕生過程，分析其傳播路徑，闡釋其人格化運營與IP增值手段，并探討其本質(zhì)特征、現(xiàn)存問題與發(fā)展前景。（剩余7571字）