網(wǎng)紅城市形成機理分析以及對城市旅游發(fā)展的啟示

——以淄博為例

摘要：網(wǎng)紅城市的形成可以提升城市形象并帶動城市旅游的發(fā)展，淄博正是憑借烤烤“出圈”繼而成功轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)紅城市。文章分析發(fā)現(xiàn)，初期淄博燒烤“出圈”的底層邏輯是娛樂化傳播、特色化美食和海量媒體參與。之后淄博成為網(wǎng)紅城市，其根本原因是線上遵循了短視頻的作用機理，不斷豐富短視頻平臺和社交媒體中關(guān)于淄博的內(nèi)容，完善了其作為網(wǎng)紅城市所需的符號載體，開啟了傳播儀式并推動城市形象建構(gòu)；線下相關(guān)部門實行了各種措施，使城市旅游公共服務水平得以提高，增強了網(wǎng)友對城市的好感，并促使傳播儀式延伸至線下的打卡環(huán)節(jié)。（剩余11477字）