潮州單叢茶區(qū)域公共品牌建設(shè)與傳播策略研究

摘要：當(dāng)前我國(guó)茶葉品牌建設(shè)總體水平與日益增長(zhǎng)的品牌質(zhì)量需求之間的矛盾較為突出，一些地區(qū)的品牌發(fā)展仍然滯后于茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不利于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興建設(shè)。文章著重就區(qū)域公共品牌建設(shè)問(wèn)題，以茶葉品牌“潮州單叢”為例，通過(guò)閱讀文獻(xiàn)和多主體的訪談?wù){(diào)查，發(fā)現(xiàn)潮州茶葉市場(chǎng)面臨“一品多牌”的困境，導(dǎo)致品牌內(nèi)耗嚴(yán)重、公共品牌造血能力不足、品牌規(guī)范化程度低以及品牌整合能力弱等問(wèn)題。（剩余5796字）