基于SOR模型的新式茶飲品牌-IP聯(lián)名影響因素分析

——以廣東省為例

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摘 要：基于廣東省消費者關(guān)于茶飲品牌-IP聯(lián)名產(chǎn)品的需求與偏好調(diào)查數(shù)據(jù)，以SOR模型理論為基礎(chǔ)構(gòu)建新式茶飲品牌-IP聯(lián)名結(jié)構(gòu)方程模型，研究新式茶飲品牌-IP聯(lián)名的影響因素，得到消費者對品牌-IP聯(lián)名的認(rèn)知情況和聯(lián)名營銷手段是影響消費者意愿的關(guān)鍵因素。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：拓寬營銷渠道、創(chuàng)新產(chǎn)品等方式可提高消費者滿意度，進(jìn)而推動消費者的購買和分享行為。（剩余6761字）