新媒體環(huán)境下公立醫(yī)院新聞宣傳工作探究

——以西安市紅會醫(yī)院《紅會名醫(yī)在線》直播品牌為例

摘 要：在新媒體時代背景下，新聞宣傳理念及宣傳方式均出現(xiàn)了新的變化，這一轉(zhuǎn)變意味著新聞宣傳工作既面臨諸多挑戰(zhàn)，也將獲得更多發(fā)展機(jī)遇。公立醫(yī)院作為國家醫(yī)療體系的中堅力量，其品牌樹立與公益屬性之間相互關(guān)聯(lián)，也成為新聞宣傳工作中的核心。本文立足于對西安市紅會醫(yī)院《紅會名醫(yī)在線》直播品牌的剖析，探討新媒體時代信息傳播的特點及其對公立醫(yī)院新聞宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，提出做好醫(yī)院新聞宣傳工作的具體策略，旨在為新媒體環(huán)境下的新聞宣傳工作提供有益借鑒。（剩余8412字）