直播帶貨主播侵權責任研究

打開文本圖片集

摘 要：直播帶貨這一新興營銷方式興起于2018年，經(jīng)過幾年的發(fā)展逐漸成為當前各大廠商極為重視的廣告?zhèn)鞑ネ緩?。直播帶貨通過互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)了市場營銷與廣告業(yè)的結合，相比于傳統(tǒng)媒介大幅提高了電子商務產(chǎn)業(yè)鏈的運轉效率，但同時其中暴露出來的法律問題也需要解決。網(wǎng)絡主播作為直播的核心人物，由于其特征、性質與傳統(tǒng)品牌代言人存在區(qū)別，因此對我國廣告業(yè)立法領域提出了新的挑戰(zhàn)。（剩余9707字）