互動儀式鏈視角下品牌社群營銷模式探究

——以蔚來汽車為例

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[摘 要]隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，社群營銷作為一種品牌營銷手段被廣泛運(yùn)用，蔚來汽車是一家具有互聯(lián)網(wǎng)思維的新能源汽車公司，它的成功離不開對用戶社群的經(jīng)營。文章嘗試通過互動儀式鏈對蔚來汽車的社群營銷模式進(jìn)行案例分析，以構(gòu)建企業(yè)社群營銷新模式。

[關(guān)鍵詞]互動式鏈；社群營銷；蔚來汽車；營銷策略

中圖分類號：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-1722（2023）01-0064-03

社群營銷是以社群為基礎(chǔ)進(jìn)行的，Muniz和O’Guinn在2001年提出“社群三角關(guān)系模型”，認(rèn)為品牌社群是建立在使用某一品牌的消費(fèi)者之間一整套社會關(guān)系基礎(chǔ)上的非地理意義上的專門化社群。（剩余4870字）