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電商視覺營銷策略的演變歷程與發(fā)展趨勢

——基于不同發(fā)展階段典型案例的分析

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一、電商視覺營銷的基礎(chǔ)理論

（一）視覺營銷的概念

視覺營銷是借助色彩、圖形、版式、圖片、視頻五大核心要素，吸引消費者注意力，精準傳達產(chǎn)品或品牌信息，推動營銷目標達成的重要手段。在電商領(lǐng)域，因消費者無法直接接觸商品，視覺營銷的作用十分關(guān)鍵，消費者對商品的認知幾乎全部依賴視覺呈現(xiàn)。視覺營銷正是利用了人類對視覺信息的高度敏感性，通過精心設(shè)計的視覺元素，從眾多信息中脫穎而出，迅速抓住消費者的眼球。（剩余5503字）

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