電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略的演變歷程與發(fā)展趨勢(shì)

——基于不同發(fā)展階段典型案例的分析

一、電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論

（一）視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的概念

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是借助色彩、圖形、版式、圖片、視頻五大核心要素，吸引消費(fèi)者注意力，精準(zhǔn)傳達(dá)產(chǎn)品或品牌信息，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)達(dá)成的重要手段。在電商領(lǐng)域，因消費(fèi)者無(wú)法直接接觸商品，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的作用十分關(guān)鍵，消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知幾乎全部依賴視覺(jué)呈現(xiàn)。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)正是利用了人類(lèi)對(duì)視覺(jué)信息的高度敏感性，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素，從眾多信息中脫穎而出，迅速抓住消費(fèi)者的眼球。（剩余5503字）