基于文化符號圈的城市品牌IP塑造與路徑優(yōu)化研究

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當前城市品牌建設愈演愈熱，城市競爭越來越激烈，城市的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟實力等硬實力已經(jīng)不再是城市品牌建設競爭過程中核心的優(yōu)勢，取而代之的是城市精神文化、生活方式、城市服務等這些軟實力，城市文化的感染力和包容性成為一座城市對外宣傳的超強情感表征，因此，打造城市IP成為一個城市區(qū)別于其他城市的重要手段。中國的城市規(guī)劃發(fā)展正從原來的粗放型發(fā)展轉向精細化、質(zhì)量型發(fā)展，當前城市IP的開發(fā)與運營發(fā)展快、勢頭強，已突破單一的城市IP形象設計，轉向IP的無形資產(chǎn)。（剩余4834字）