越年輕越直播：大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播參與心理的實證研究

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摘要：隨著新媒體時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播走向年輕化、大眾化，大學(xué)生用戶成為網(wǎng)絡(luò)直播的主力軍。網(wǎng)絡(luò)直播帶來的沖動消費、參與直播時間過長、人際關(guān)系失衡等消極影響，對大學(xué)生心理健康發(fā)展造成了不小的沖擊。本研究圍繞河北省部分高校大學(xué)生，對大學(xué)生參與直播的心理因素、自我效能感、人際交往進(jìn)行實證研究。結(jié)果表明：大學(xué)生參與直播行為受一般自我效能感和交往焦慮影響，高交往焦慮的大學(xué)生更愿意主動參與直播行為，高自我效能感的大學(xué)生更容易在直播消費行為中獲得滿意。（剩余7154字）