多模態(tài)翻譯視域下上海老字號譯名研究

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摘要：基于多模態(tài)翻譯理論，以現(xiàn)有最新認證的含標志性商標圖案的104個上海本土老字號及其譯名為語料，探究其英譯名的現(xiàn)狀及其存在的問題，并從語音、語符、文化和多模態(tài)四個要素方面展開翻譯策略研究，提出適用于上海本土老字號譯名的建設(shè)性翻譯策略，以助力上海老字號的創(chuàng)新發(fā)展和跨文化品牌傳播。

關(guān)鍵詞： 上海老字號；多模態(tài)翻譯；翻譯策略

中圖分類號： H 314.2 文獻標識碼： A 文章編號： 1009 - 895X（2024）06 - 0503 - 07

DOI：10.13256/j.cnki.jusst.sse.231223612

基金項目： 教育部人文社會科學(xué)2020年一般項目（20YJA740063）階段性成果；華東理工大學(xué)2024年“課程思政示范課程”項目階段性成果

Translating Shanghai Time-honored Brands： From the Multimodality Translation Perspective

LI Xiangmei1，RAO Xiaofei2

（1. School of Chemistry and Molecular Engineering， East China University of Science and Technology， Shanghai 200237， China； 2. School of Foreign Languages， East China University of Science and Technology， Shanghai 200237， China）

Abstract：Based on the multimodality translation theory， this study collected the latest officially accredited 104 Shanghai time-honored brands with iconic trademark logos and their English translations， exploring the status quo and problems in the translation of these Shanghai time-honored brands， focusing on their translation strategies with respect to pronunciation， symbolic form， cultural connotation and multimodal feature. Constructive strategies of translation were also proposed to facilitate these brands’ sustainable innovation and cross-cultural brand promotion.

Keywords：Shanghai time-honored brand；multimodality translation；translation strategy

中國文化“走出去”國家戰(zhàn)略和“一帶一路”建設(shè)為老字號品牌的傳承、發(fā)揚和跨文化傳播帶來了前所未有的發(fā)展機遇。（剩余10477字）