抖音短視頻科普傳播的優(yōu)化路徑

——以“天津消防”抖音賬號為例

［摘要］隨著媒介技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻成為近幾年備受歡迎的新興媒體之一，短視頻的出現(xiàn)改變了傳播方式、輿論格局與社會互動模式。當(dāng)前，各大政務(wù)媒體也紛紛入駐抖音等短視頻平臺，擴(kuò)大傳播范圍，提升影響力，承擔(dān)起輿論引導(dǎo)和宣傳的媒體責(zé)任。文章以“天津消防”抖音賬號為研究個(gè)案，對其消防科普傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并針對其傳播過程中存在的內(nèi)容形式泛娛樂化導(dǎo)致用戶關(guān)注焦點(diǎn)偏移、目標(biāo)用戶的聚焦導(dǎo)致老年群體邊緣化、傳播互動度較低導(dǎo)致用戶情感弱化問題，提出“積極設(shè)置議程議題，聚焦共同內(nèi)容關(guān)注點(diǎn)”“堅(jiān)持制作分眾化個(gè)性化，兼顧各類群體全面需求”“強(qiáng)化多元主體互動聯(lián)動，利用信息源關(guān)系破圈傳播”的優(yōu)化路徑。（剩余6048字）