目錄

前沿話題·奧運傳播

中華文化國際傳播的奧運會渠道探索

【內(nèi)容提要】奧林匹克運動會是全球矚目的體育盛事，其開幕式不僅是開啟盛事的按鈕，更是一個展示國家與城市形象的窗口。北京作為全球第一個雙奧城市，舉辦了2008年夏奧會和2022年冬奧會，兩屆奧運會開幕式中，中國均以全球共同價值的強調(diào)、精彩的文化...

北京冬奧會開閉幕式中的中國形象傳播探析

【內(nèi)容提要】舉世矚目的北京冬奧會已隆重落下帷幕，無論是開閉幕式上中國文化元素的大放異彩，還是頂流“冰墩墩”在全球引發(fā)的輿論熱潮，奧運會作為國家形象傳播的窗口，為中國的持續(xù)進步發(fā)展注入了新的能量。本文試圖以北京冬奧會開閉幕式為研究對象，從傳播...

北京冬奧會的國際傳播特色考察

【內(nèi)容提要】基于對北京冬奧會開幕式的視頻文本分析，以及對賽事期間我國國際傳播媒體實踐的考察，本文總結(jié)出北京冬奧會在國際傳播方面的3大特色：理念上融合中華與奧運精神、彰顯時代與大國氣質(zhì);內(nèi)容上恪守審美標準、優(yōu)化敘事方式、尊重傳播規(guī)律;傳播機制...

科技造夢：北京冬奧會開幕式的傳媒藝術(shù)

【內(nèi)容提要】2022年北京冬奧會開幕式是一場科技與美學(xué)的優(yōu)秀結(jié)合，呈現(xiàn)出了傳媒藝術(shù)的科技性、媒介性與大眾參與性。在這個過程中，由LED屏幕構(gòu)成的3D立體舞臺用仿象和擬真技術(shù)構(gòu)建出一個“超越真實”的舞臺場景，8K直播以及網(wǎng)絡(luò)平臺的實時互動打造...

北京冬奧會開幕式文化傳遞與價值傳播探析

【內(nèi)容提要】奧運會開幕式肩負內(nèi)聚民族情感、外塑國際形象的雙重使命，是主辦國展現(xiàn)本國文化魅力、提振國際影響力的重要窗口。2022年北京冬奧會開幕式嚴格貫徹“簡約、安全、精彩”的辦賽要求，前沿科技與傳統(tǒng)文化共舞、民族特色與全球視野相融，綠色低碳...

刊首新論

北京冬季奧運會開幕式的國際隱喻傳播

世界期待中國，中國不負眾望，精彩綻放！2022年2月4日北京冬奧會開幕式，由于疫情等原因并沒有2008年北京奧運會開幕式時的盛大場面，節(jié)目也不是很多，但開幕式表演精彩紛呈，令世界矚目。除了數(shù)字技術(shù)令人驚艷外，隱喻傳播也使開幕式具有了豐富的文...

特別策劃

中央廣播電視總臺2022年全國兩會報道創(chuàng)新策略分析

【內(nèi)容提要】中央廣播電視總臺在2022年全國兩會報道中全新布局，廣泛運用以AI、VR、8K、云計算等為代表的新技術(shù)新手段，賦能兩會報道新圖景;創(chuàng)新兩會報道范式，打造出多樣化、輕量化精品融媒體產(chǎn)品;通過深度整合強化協(xié)同傳播平臺和社會資源，建構(gòu)...

智媒時代兩會報道智能化、移動化、互動化探析

【內(nèi)容提要】每年的兩會，是具有鮮明主題的重大事件，各大媒體爭相以新技術(shù)、新形式、新創(chuàng)意傳播兩會的主要內(nèi)容。2022年兩會期間，《人民日報》新媒體矩陣繼續(xù)進行“智變”，創(chuàng)新傳播手段，豐富報道形式，呈現(xiàn)出智能化、移動化、互動化的特點。新上線的“...

新華社2022年兩會報道中融媒體的報道創(chuàng)新

【內(nèi)容提要】在加快推進媒體深度融合的大背景下，全國兩會不僅是各大媒體壯大主流思想輿論的平臺，也成為其比拼技術(shù)實力、展現(xiàn)融合成果的重要途徑。在主流媒體研究深度融合方式的時期，新華社的融媒體報道產(chǎn)品在前沿技術(shù)應(yīng)用和策劃等方面都實現(xiàn)了多種形式的創(chuàng)...

技術(shù)賦能云端互聯(lián)媒體融合

【內(nèi)容提要】根據(jù)對《光明日報》《中國青年報》《工人日報》《經(jīng)濟日報》2022年全國兩會報道的觀察分析，技術(shù)賦能、云端互聯(lián)、多維融合成為主流媒體兩會報道的發(fā)展趨勢，蘊含在技術(shù)和內(nèi)容變革背后的是對用戶個體需求的再發(fā)掘。 【關(guān)鍵詞】兩會報道 技術(shù)...

全媒矩陣全員傳播

【內(nèi)容提要】2022年1月21日至25日，內(nèi)蒙古自治區(qū)十三屆人大六次會議和政協(xié)十二屆五次會議（簡稱兩會）隆重召開。《內(nèi)蒙古日報》作為自治區(qū)主流媒體，通過紙媒數(shù)字版、草原云客戶端、微信公眾號、新浪微博、新聞網(wǎng)、抖音中對兩會進行了全方位多角度的...

從互動儀式鏈理論看內(nèi)蒙古廣播電視臺2022年兩會報道

【內(nèi)容提要】以“政治儀式”的視角解讀人民代表大會、政治協(xié)商會議是用“互動儀式鏈”理論解讀兩會報道的前提，本文在闡述這兩個問題及相互關(guān)系的基礎(chǔ)上，結(jié)合內(nèi)蒙古廣播電視臺在2022年內(nèi)蒙古自治區(qū)兩會期間的相關(guān)報道，闡明了優(yōu)質(zhì)的短視頻傳播可以生成互...

本期特稿

“張同學(xué)”走紅背后的熱流量及冷思考

【內(nèi)容提要】在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進的背景下，短視頻平臺已成為展演鄉(xiāng)村生活的主要窗口。作為代表性的鄉(xiāng)村短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者，“張同學(xué)”在獨特的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)、情感訴求和平臺扶持的相互作用下“出圈”走紅。同時，其走紅背后的內(nèi)在邏輯、IP后續(xù)發(fā)展以及...

媒體融合

融媒體時代地方媒體的發(fā)展困境與策略研究

【內(nèi)容提要】融媒體時代，地方媒體面臨生存危機，新媒體平臺分流廣告與受眾，地方媒體收入縮減;過度追求全國性報道，地方媒體喪失特色;新聞專業(yè)主義缺失，地方媒體公信力下降;缺乏多種資源保障，地方媒體轉(zhuǎn)型困難。為適應(yīng)媒體融合時代的要求，加快地方媒體...

媒體融合背景下如何講好中國故事

【內(nèi)容提要】在融媒時代，新的傳播媒介與傳播方式為媒體講好中國故事提供了廣闊的空間，同時也帶來了新的挑戰(zhàn)。媒體融合背景下如何利用現(xiàn)代傳播媒介講好中國故事？本文將理論與實踐相結(jié)合，試圖展示通過“融”力量和矩陣優(yōu)勢講好中國故事，為進一步促進媒體深...

從媒介本體論視角看融媒體發(fā)展存在的問題

【內(nèi)容提要】從媒介本體論視角來看，融媒體時代是將前文字時代與后文字時代傳播特征合而為一的重要階段。彼得斯“元素型媒介”的概念為重解媒介何為、融媒體意義為何兩個問題提供了新思路，即將媒介看作基礎(chǔ)設(shè)施，將融媒體看作媒介回歸本真的標志。融媒體既然...

從宣傳到對話：試論地方教育臺媒介融合發(fā)展的路徑

【內(nèi)容提要】地方教育電視臺作為行業(yè)類主流媒體，在我國教育基礎(chǔ)事業(yè)的發(fā)展歷程中扮演著至關(guān)重要的角色。當下，地方教育電視臺受困于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展慣性帶來的傳播困境，在“眾聲喧嘩”時代其影響力日漸消弭。地方教育電視臺應(yīng)在遵循互聯(lián)網(wǎng)媒體平等、開放、互...

新媒視角

博客的復(fù)興？

【內(nèi)容提要】在新媒體對科學(xué)傳播的推動作用被廣泛討論的當下，一度被較少關(guān)注的傳統(tǒng)博客表現(xiàn)出明顯的學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)向，并集中反映在科學(xué)博客這一陣營中。博客在撰寫與呈現(xiàn)上與傳統(tǒng)書刊的相似性，及兩者間具有的良好互動傳統(tǒng)，有助于其維護科學(xué)知識和科研博主群體的權(quán)...

傳統(tǒng)文化視聽媒介敘事與傳播的時代新景觀

【內(nèi)容提要】文化典籍是中華文明數(shù)千年智慧的結(jié)晶，理應(yīng)在新時代煥發(fā)出新的光彩。大型文化系列節(jié)目《典籍里的中國》借助現(xiàn)代視聽媒介的敘事和傳播方式，讓經(jīng)典的文化價值得以重新發(fā)掘和彰顯，為人類文明的發(fā)展、人類命運共同體的構(gòu)建積極貢獻中國精神、中國智...

陌生人社交場景構(gòu)建與用戶關(guān)系連接研究

【內(nèi)容提要】本文運用梅羅維茨媒介情境論對陌生人社交App中，場景構(gòu)建和用戶關(guān)系連接現(xiàn)象進行分析。媒介技術(shù)的創(chuàng)新和陌生人社交剛性需求是陌生人社交發(fā)展的雙重原因。高度匿名性的社交環(huán)境下，用戶在公共場景與私人場景的劃分與融合中的多角色扮演，使用戶...

新媒體協(xié)同內(nèi)容創(chuàng)作背景下用戶的使用與滿足研究

【內(nèi)容提要】網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，促使越來越多的受眾選擇通過移動智能終端，利用碎片化的時間和閱讀場景來獲取信息。進而使得能夠滿足受眾不同閱讀需求的碎片化、即時性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及能夠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺越來越受到受眾的追捧，知乎、豆瓣、簡書...

縣級融媒

縣級融媒體基層傳播實踐與地方社會的互動研究

【內(nèi)容提要】縣級融媒體建設(shè)作為媒體融合戰(zhàn)略的重要組成部分，是基層社會治理和文化建構(gòu)中一支不可忽視的新興力量，其在媒介實踐方面做出的諸多嘗試都暗含了試圖融入地方社會的努力。本研究以一個民族自治縣融媒體為個案進行考察，采用參與式觀察和深度訪談的...

縣級融媒體做好重大主題宣傳的探索與啟示

【內(nèi)容提要】在新媒體時代，縣級融媒體中心如何做好重大主題宣傳是至關(guān)重要的工作。湖北省老河口市融媒體中心創(chuàng)新重大主題宣傳的理念、模式、內(nèi)容和新聞策劃機制探索、內(nèi)部新聞生產(chǎn)流程重塑，注重宣傳報道的高度、溫度、深度，使報道以情感人、以“精”吸睛、...

傳媒觀察

節(jié)日文化的融媒生產(chǎn)與認同形塑

【內(nèi)容提要】河南衛(wèi)視立足中原文化，結(jié)合現(xiàn)代視聽技術(shù)，于2021年打造“中國節(jié)日”系列節(jié)目，通過耳目一新的符號視聽編碼，成為最具影響力的傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表之一。媒介深度融合時代催生新文化傳播生態(tài)，河南衛(wèi)視的傳播實踐已成為以媒介儀式為中...

社會安全閥視閾下政務(wù)微博的網(wǎng)絡(luò)輿情治理探析

【內(nèi)容提要】在傳播主體多元化的互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)輿情呈現(xiàn)出頻發(fā)性、復(fù)雜性、多變性特點。政務(wù)微博作為政府與公眾之間信息溝通的重要橋梁，對網(wǎng)絡(luò)輿情治理具備一定有效性。從社會安全閥理論視角分析，政務(wù)微博可為社會公眾提供負面情緒的宣泄渠道，并且能夠發(fā)...

生態(tài)故事與脫貧記憶：《山海情》敘事研究

【內(nèi)容提要】影視劇是實現(xiàn)提取記憶延續(xù)性的重要媒介。本文通過對扶貧題材劇《山海情》的文本細讀與符號分析，借由文化研究的批評研究方法，揭示該劇中蘊含的記憶與認同的敘事邏輯。影片創(chuàng)作團隊在尊重歷史和現(xiàn)實的基礎(chǔ)上，將脫貧攻堅歷程再現(xiàn)熒屏，連接了過去...

馬克思主義城鄉(xiāng)發(fā)展理論下的鄉(xiāng)村傳播研究

【內(nèi)容提要】長期以來，我國鄉(xiāng)村傳播研究在“西方理論-中國經(jīng)驗”的二元框架中徘徊，追隨和遵循西方研究范式，鄉(xiāng)村傳播研究中的原創(chuàng)性話語和概念貢獻不足。這種范式依賴既有主觀層面“批判吸收、自主創(chuàng)造”不夠的原因，也有學(xué)術(shù)、媒介、現(xiàn)代化進程等客觀環(huán)境...

網(wǎng)絡(luò)短視頻規(guī)則下如何確保導(dǎo)向正確

【內(nèi)容提要】在新興媒體（包括新媒體和自媒體）輿論工作中始終堅持正確導(dǎo)向，是新聞輿論工作黨性原則的根本要求，也是檢驗其社會效益如何的一個重要考量。本文以當前網(wǎng)絡(luò)短視頻問題為視角，通過對新興媒體輿論工作必須堅持正確導(dǎo)向問題的梳理，查找網(wǎng)絡(luò)短視頻...

民族新聞傳播

民族新聞傳播實踐教育創(chuàng)新路徑與展望

【內(nèi)容提要】由中國高校影視學(xué)會民族影視專業(yè)委員會主辦的全國大學(xué)生民族影視作品大賽，從2016年開始至今已經(jīng)舉辦3屆。大賽鼓勵大學(xué)生進行民族影視作品創(chuàng)作，通過傳播各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進各民族間交往交流交融，從而講好中華民族故事，為實現(xiàn)中華民...

廣西平南牛歌戲發(fā)展困境與傳播策略探究

【內(nèi)容提要】平南牛歌戲是自治區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是一種有著桂東南地區(qū)地域文化特色的古老小戲。近年來由于受到傳統(tǒng)文化市場變化、社會審美觀轉(zhuǎn)變、新媒體技術(shù)極速發(fā)展等原因沖擊，平南牛歌戲作為一種地方戲曲，它的展示渠道隨之受到大幅縮減，受眾群體也日...

學(xué)理探索

智媒時代虛擬現(xiàn)實技術(shù)新聞游戲場域人媒互動關(guān)系研究

【內(nèi)容提要】虛擬現(xiàn)實新聞場域不僅匯聚了媒介空間的人媒合體，而且在主體穿越的新聞場景游戲中創(chuàng)造了主客相生的互動關(guān)系，體現(xiàn)出融入關(guān)系、闡釋關(guān)系、交互關(guān)系的人媒互動具身心理機制。虛擬現(xiàn)實技術(shù)營造游戲物質(zhì)性場景中的沉浸感知、身體位移和心理沉浸，彰顯...

社交媒體中刻板印象影響力探究

【內(nèi)容提要】伴隨著技術(shù)的迭代，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸推動著媒介技術(shù)的進一步變革。在此背景下，社交媒體逐漸成為了移動互聯(lián)網(wǎng)中頗為重要的組成部分。但是，在社交媒體影響力逐漸擴大的當下，一些問題也隨之展現(xiàn)。本文以社交媒體中的刻板印象為研究對象，通過分...

媒介進化論視角下智能媒體平臺的核心價值、優(yōu)化策略及未來展望

【內(nèi)容提要】互聯(lián)網(wǎng)時代向智能時代過渡的背后，蘊含著媒介的迭代與演進，智能化的媒體平臺登上歷史舞臺，其對于信息的整合和關(guān)系的連接深刻締造了全新的媒介景觀，對內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、管理等環(huán)節(jié)產(chǎn)生顛覆性變革。本文沿著保羅·萊文森的媒介進化理論...

新聞史海

解放戰(zhàn)爭時期《光明報》的傳播特點及其對新政協(xié)運動的貢獻

【內(nèi)容提要】解放戰(zhàn)爭時期，《光明報》宣傳革命形勢、揭露弊政、聲援民主運動，集中傳播新民主主義理論，展開對錯誤觀念的話語斗爭?！豆饷鲌蟆芬怎r明的政治立場，擁護中國共產(chǎn)黨，對統(tǒng)一戰(zhàn)線的發(fā)展乃至新政協(xié)會議的順利召開都起到了重要推動作用。因此，《光...

時局諦認、見識體認與意義追認：重讀《新聞紙與其社會的任務(wù)》

【內(nèi)容提要】《新聞紙與其社會的任務(wù)》由報人張炳鈞撰寫并發(fā)表于1928年。該文視野開闊，提出的“社會的公證人”“輿論的表現(xiàn)者”“革命的輔助者”，表現(xiàn)出了優(yōu)秀新聞人的遠見卓識以及責任擔當?！缎侣劶埮c其社會的任務(wù)》展現(xiàn)了當年河北媒體的變革決心與專...

傳媒教育

廣告學(xué)專業(yè)“三維立體識能雙驅(qū)”實踐教學(xué)體系建設(shè)與探索

【內(nèi)容提要】智媒時代，高校培養(yǎng)的廣告人才和智慧營銷思維的產(chǎn)業(yè)人才需求之間產(chǎn)生了“知識代溝”，廣告產(chǎn)業(yè)新態(tài)勢倒逼廣告學(xué)專業(yè)實踐教學(xué)改革。廣告教育與產(chǎn)業(yè)實踐無法同頻共舞，存在實踐教學(xué)培養(yǎng)目標滯后于產(chǎn)業(yè)實踐、傳統(tǒng)營銷理論與數(shù)字技術(shù)脫節(jié)、高等教育與...

新聞實踐

內(nèi)蒙古日報社提升民族工作宣傳報道質(zhì)量經(jīng)驗初探

習近平總書記在參加他所在的十三屆全國人大五次會議內(nèi)蒙古代表團審議時強調(diào)，要緊緊抓住鑄牢中華民族共同體意識這條主線，不斷鞏固中華民族共同體思想基礎(chǔ)，促進各民族在中華民族大家庭中像石榴籽一樣緊緊抱在一起，共同建設(shè)偉大祖國，共同創(chuàng)造美好生活。 民...

主流媒體傳播中華民族共同體意識的話語特征

【內(nèi)容提要】本文基于文本、圖像、視頻等對中華民族共同體意識傳播內(nèi)容進行多模態(tài)分析，總結(jié)近年來主流媒體在進行中華民族共同體意識傳播時所采取的話語特征。中華民族共同體意識傳播的文本中出現(xiàn)了話語建構(gòu)重點有所轉(zhuǎn)變、話語建構(gòu)方式出現(xiàn)轉(zhuǎn)變、話語主體發(fā)生...

額濟納抗疫報道中的文化敘事

【內(nèi)容提要】進入后疫情時代，抗疫傳播從最初單純對“戰(zhàn)疫”進行報道逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂胸S富文化話語、文化敘事、文化感召力的綜合性傳播?！邦~濟納疫情”經(jīng)過近一個月主流媒體、社交媒體、自媒體、外宣媒體極具文化感召力的敘事與飽含文化話語力量的傳播，抗疫效...

采編探析

融媒體背景下強化報紙編輯新聞策劃能力的路徑研究

【內(nèi)容提要】新聞編輯作為新聞業(yè)中的靈魂角色，必須要在時代與行業(yè)不斷發(fā)展的同時努力提升自我工作能力、增強業(yè)務(wù)水平，才能不被行業(yè)所淘汰。而報紙編輯策劃能力的提升，不僅與自身的發(fā)展息息相關(guān)，還關(guān)系到紙媒能否適應(yīng)時代發(fā)展的要求。 【關(guān)鍵詞】報紙編輯...

將目光投向未來：用真實呈現(xiàn)新媒體時代新聞影像之美

【內(nèi)容提要】新媒體時代的到來，為大眾獲取各類影像資訊提供了更方便、更多樣化的路徑，同時也在一定程度上為新聞影像真實性的取舍和藝術(shù)創(chuàng)新追求帶來了一定的難度。作為視覺影像的重要手段，新聞影像既是一門在現(xiàn)代社會生活中不可或缺的真實的且極富魅力和潛...

傳媒經(jīng)營

基于環(huán)境媒體特征的廣告創(chuàng)意策略探析

【內(nèi)容提要】基于環(huán)境媒體的定義與特征，探析環(huán)境媒體廣告與生態(tài)環(huán)境更加融合、與受眾互動更加密切的策略。從案例出發(fā)，重新對廣告創(chuàng)意策略中的創(chuàng)意過程和表達技巧兩個方面進行了梳理，提出受眾空間定位、場景定位排序、情景模擬與植入三大過程;細化了對比、...

新時代廣播電視的廣告經(jīng)營策略探析

【內(nèi)容提要】隨著廣電媒體“四化”轉(zhuǎn)型的加速推進，對新時代廣播電視廣告經(jīng)營提出了新的更高的要求，只有適應(yīng)形勢發(fā)展需要，大力推動廣告經(jīng)營策略創(chuàng)新，才能使廣告經(jīng)營取得更好的成效。本文對新時代廣播電視廣告經(jīng)營策略進行了研究與探討，在簡要分析廣告經(jīng)營...