基于環(huán)境媒體特征的廣告創(chuàng)意策略探析

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【內容提要】基于環(huán)境媒體的定義與特征，探析環(huán)境媒體廣告與生態(tài)環(huán)境更加融合、與受眾互動更加密切的策略。從案例出發(fā)，重新對廣告創(chuàng)意策略中的創(chuàng)意過程和表達技巧兩個方面進行了梳理，提出受眾空間定位、場景定位排序、情景模擬與植入三大過程;細化了對比、情景復制、懸念設置的三大技巧。同時應該看到，媒介的演變始終是以人為中心的，并在不斷拓展人類的多種感官。（剩余4495字）