國際公關

2022年04期

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作為國內唯一一份依托行業(yè)資源的公共關系專業(yè)期刊，本刊創(chuàng)辦以來一直秉承專業(yè)性、國際性和多元化的辦刊宗旨，致力于傳播公共關系... 展開

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文明交流為國際傳播提供新視角 近日由中國國際公共關系協(xié)會主辦的“2022中歐民間文明對話”在北京成功舉辦，此次對話引發(fā)外界的關注。在當前加強和推進國際傳播的新形勢下，文明的交流也為國際傳播提供了新的視角。提到文明之間的交流互鑒，自然會讓人聯(lián)想到美國學者亨廷頓的《文明的...

公關人如何應對裁員 危機發(fā)生在個人身上，我們需要短期應急、中期調整、長期規(guī)劃應對危機，是公關部的工作，公關人的能力。習慣了幫助企業(yè)應對裁員的負面輿論，很少想到，如果裁員到了自己身上該怎么辦。因疫情影響，企業(yè)業(yè)務方向變化，一段時間聽到裁員的消息比較多，有的...
公關小概率與企業(yè)大問題 品類的基本盤，在很大程度上決定了成敗大概率統(tǒng)計學上有個經典選擇題：一個人在紐約地鐵上讀書，你覺得這個人更可能是個有學問的人還是沒學問的人？大多數(shù)人都會認為是有學問的人。但從科學統(tǒng)計的角度來看，這個答案多半是錯誤的。因為，統(tǒng)計學基礎“貝葉...
危機處置應避免“全是參謀、沒有司令” 一些企業(yè)的集體決策、集體負責，實則是無人負責、集體缺乏擔當前些天，一家企業(yè)的公關負責人問我，面對公關危機，公司不同部門的意見各有側重，各有道理，難以決策，怎么辦？我問，究竟是哪個部門或哪位主管對最終結果負責？早些時候，我?guī)推髽I(yè)處置突發(fā)危...
ESG陷入反思潮，傳播上該怎么繼續(xù)推進？ 一是專注“用創(chuàng)新，創(chuàng)造積極影響”的故事，二是主動拓展S與G的傳播很多事物，都是在爭議中發(fā)展的，就像近期的ESG一樣。由于油價與通脹居高不下，國際社會上對ESG評級與投資，也產生了很多不一樣的聲音，認為它們不僅沒有實現(xiàn)引導資本推動綠色發(fā)展，...
為什么乙方總是寫不好甲方的公關稿 雙方對于服務主體所擁有的資源和視角存在差距，對企業(yè)認知乙方難以擁有甲方足夠廣和深的視野，對于稿件的打磨，也難以深入全面為什么公關公司、品牌咨詢公司的稿件，總被甲方客戶退回？大家以為甲方想陷入這種合作內卷嗎？答案當然是否定的。那么，為什么彼...

“迎接ESG新時代，綻放公關新風采”研討會成功召開 2022年7月28日，“迎接ESG新時代，綻放公關新風采”研討會在京召開。本次研討會由中國國際公共關系協(xié)會（CIPRA）主辦，北京市盈科律師事務所承辦。CIPRA會長、中國政府歐洲事務特別代表、聯(lián)合國前秘書長吳紅波，CIPRA常務副會長兼秘...
中歐民間文明對話，推動民心相通 8月2日，《中國新聞》刊登了題為《中歐民間文明對話推動民心相通》的文章，對CIPRA 7月28日舉辦的“2022中歐民間文明對話”進行了報道。《中國新聞》對“2022中歐民間文明對話”的報道，顯示出了媒體對于中國與西方文明交流的密切關注...
黃小川榮獲TopDigital創(chuàng)新營銷獎年度卓越貢獻人物獎 以“新十年智創(chuàng)未來”為主題的2022第十屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典在上海舉行，TopDigital創(chuàng)新營銷獎的獲獎結果也正式揭曉，迪思傳媒創(chuàng)始人、董事長黃小川憑借行業(yè)自身影響力以及年度行業(yè)貢獻榮獲本屆TopDigital創(chuàng)新營銷大...
初心如磐奮楫篤行：中青旅召開2022年年中工作會議 7月22日，中青旅召開2022年年中工作會議。本次會議貫徹落實光大集團年中會議精神，堅持“當下改”和“長久立”相結合，持續(xù)抓好中央巡視整改工作;認真總結公司上半年工作，聚焦主責主業(yè)，強化結果導向、業(yè)績導向，對下半年工作重點做出部署。會上，...
創(chuàng)新營銷新模式愛創(chuàng)榮獲第十四屆廣告主金遠獎金獎 7月8日，由《廣告主評論》（原《廣告主》雜志）主辦，中國傳媒大學廣告學院為學術支持的第十四屆廣告主金遠獎頒獎盛典以線上形式正式舉行。在585家參賽單位提報的共計2116份優(yōu)秀案例作品中，愛創(chuàng)攜手沃爾沃汽車打造的《“生于冰雪放膽放心”——沃...
南開大學-森博營銷社會實踐基地簽約儀式圓滿舉行 為加強校企合作，培養(yǎng)一批專業(yè)知識、實踐與創(chuàng)新能力兼?zhèn)涞膽眯腿瞬牛瑢崿F(xiàn)高校與優(yōu)秀企業(yè)的人才隊伍建設。6月23日，南開大學新聞與傳播學院社會實踐隊到訪森博營銷（以下簡稱“森博”），雙方共同舉辦南開大學-森博營銷社會實踐基地簽約儀式。森博專注...

CIPRA舉辦2022中歐民間文明對話活動 2022年7月28日，由中國國際公共關系協(xié)會（CIPRA）等主辦、山西杏花村竹葉青產業(yè)公司特別支持的2022中歐民間文明對話在北京中信大廈成功舉辦。近年來中歐關系取得新進展，雙方高層交往頻密，貿易額屢創(chuàng)新高。當前形勢下，中歐作為多極化世界...
推動中歐民間交流，促進文明交流互鑒 中國和歐洲分處歐亞大陸兩端，雙方的神往和交流源遠流長。古希臘史學家希羅多德曾在其著作中記載了東方中國的大體方位。這是距今2700多年的中國春秋時期。公元97年，東漢王朝的甘英出使大秦，即羅馬帝國。雖然他只抵達了波斯灣，但不失為中國希望了解...
從歷史中學習是至關重要的 事實上，我們可以從古老的歷史和傳統(tǒng)中學習，例如，如果我們回顧中國優(yōu)良的傳統(tǒng)會發(fā)現(xiàn)，我們渴望達到大同的境界，世界是公眾的，是為共同利益服務的。中國在其最強大的時候，也沒有侵略或殖民其他小國，沒有給其他小國強加不平等條約等。因此，從歷史中學習是...
文明對話是保持活力的根本 實在來講，在今天這個矛盾沖突不斷的世界，我們需要更多對話，特別是文明的對話。我相信，只有保持交流，保持對話，才可以避免“文明沖突”，避免戰(zhàn)爭。唐太宗李世民曾經說過：“以史為鏡，可以知興替;以人為鏡，可以明得失”。不同的文明，是彼此的鏡子，...
深入思考如何推動中西文明的相互理解 一般而言，兩個擁有不同的哲學和文化根基的社會很難相互了解，也很難去構建一個健康、透明的合作伙伴關系，因此，落實2030年可持續(xù)發(fā)展議程對于中歐實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重要作用。更為重要的是，中國和歐洲是天然的伙伴，在文化交流方面，雙方有著豐富的經...
加強民間溝通，架設文明互學互鑒橋梁 當前，百年變局和世紀疫情交織疊加，全球經濟復蘇脆弱乏力，沖突對抗日趨激烈。中歐作為維護世界和平的兩大力量、促進共同發(fā)展的兩大市場、推動人類進步的兩大文明，有著廣泛的共同利益和深厚合作基礎。中歐經濟高度互補、利益交融，雙方互為重要的經貿合作伙...
找到歐洲和中國之間合作的價值 我還是駐中亞的聯(lián)合國代表時，發(fā)起了絲綢之路的倡議，希望通過貿易、商業(yè)和文化把人們聯(lián)系起來，讓人們有機會更好地了解彼此，促進和平與可持續(xù)發(fā)展。很多年后，我成為聯(lián)合國駐華機構協(xié)調員，那時候我關注中國、中亞和歐洲，同樣的邏輯也存在：當人們彼此交...
中歐文明對話意義深遠 中西文明的對話具有特別重要的意義。在這樣一個充滿了不確定性的隔閡沖突加劇的時代，人類文明正處在一個新的十字路口，世界文明的版圖正在重塑，我們是走向文明的沖突，還是進行文明的對話，這是一個選擇。面對共同的挑戰(zhàn)和技術的飛速進步，如何引領人類走出...
以酒為鑒，處理好關乎人類未來的三種“關系” 作為人類最古老產業(yè)的代表，也是釀酒產業(yè)的代表，我想分享一下我們怎么樣以酒為鑒，來處理好關乎人類未來的三種“關系”。第一，人與自然的關系。我們倡導天人合一的生態(tài)觀，習主席經常講“綠水青山就是金山銀山”，這個在我們中國釀酒產業(yè)當中體現(xiàn)尤為突出...
聯(lián)手應對自然環(huán)境變化的難題 環(huán)境方面，我們正在經歷極其黑暗的時期，全球越來越多的人意識到氣候變化和生物多樣性喪失的威脅，這兩種威脅都是由我們不尊重自然世界造成的。盡管我們知道必須采取哪些措施來避免災難，但真正準備采取行動的人卻很少。此外，這些威脅因大流行病和現(xiàn)在的烏克...
加強文化交流促進文明互鑒 黨的十八大以來，習近平主席高度重視中歐雙邊關系全方位合作，尤其是在人文領域的交流合作。他多次強調，中歐要做推動人類進步的兩大文明，以中歐團結協(xié)作應對全球性挑戰(zhàn)。我們欣喜地看到，中國與歐盟建交47年來，在文化領域的交流與合作進一步鞏固和深化，...
旅游是中歐民間文明交流的基石 旅游是文明的使者，是友誼的橋梁。在疫情前，中歐旅游合作不斷升溫，有效的助推中歐民心相通。期間，不僅高層往來密切，務實合作不斷走向深入，人文交流也有聲有色，為推進中歐全面戰(zhàn)略伙伴關系夯實了民意基礎。 2019年，中國公民出境旅游人數(shù)達到1.5...
列國并立與大一統(tǒng)：歐洲鏡像與近代中國思想的“否定之否定” 大家知道，在18世紀啟蒙運動的時候，伏爾泰、魁奈等歐洲啟蒙知識分子對歐洲文明有很多的批評，并將中國視為一個理性而非宗教迷信統(tǒng)治的國度。但到了19世紀，隨著歐洲工業(yè)革命的推進和歐洲列強對非西方世界的征服，歐洲知識界確立了對自身文明的信心，而歐...
所有文明都是平等的 在東方文化中，人們普遍認為世界是完美的、和諧的，創(chuàng)造力是神的專利。在西方文化中，人們可能會認為世界是不完美的，創(chuàng)造力是上帝和人類的命運，創(chuàng)造力可以用來重塑世界。 “東方文化”和“西方文化”的概念是有條件的。從這個意義上說，東方（通常被亞洲理...
全球“生態(tài)文明”的重要意義 西方文明正在經歷一場徹底的變革，這種情況以前發(fā)生過兩次：一次是隨著羅馬帝國的崩潰，另一次是隨著中世紀文明向現(xiàn)代西方文明的過渡，也就是我認為正在崩潰的文明。我認為從中世紀到現(xiàn)代文明的轉變有四個方面。第一個是從基督教世界到民族主義;第二個是個...
以多元、包容的精神促進中歐雙邊交流與合作 中華文明源遠流長，多元與包容是中華文明發(fā)展的基礎。對于中國文化發(fā)展進程影響最大的中外文化交流有兩次。一次是印度佛教文化的傳入。宗教信仰、哲學觀念、文學藝術、禮儀習俗無不由此而發(fā)生了重大變化。另一次是歐洲文化的傳入。十六、十七世紀之交，一批批...
如何提高公關能力 2022年，對于公共關系行業(yè)是非常重要且非常有爭議的一年，因為我們比以往任何時候都更加清楚，國家之間的邊界是不存在的，我們可以通過交流使國與國之間的關系變得更加緊密，要實現(xiàn)這個目標，我們要做到這幾點：首先，我們必須相互學習。歐洲可以學習中...

黃小川：擁抱元宇宙，驅動新營銷 2022年，元宇宙熱度持續(xù)走強。這個融合無數(shù)技術領域前沿研究的新興社會形態(tài)，引起了人工智能、區(qū)塊鏈、機器視覺等不同領域學者、專家的關注。多地將發(fā)展布局元宇宙寫入當?shù)氐恼ぷ鲌蟾婊蛳嚓P規(guī)劃文件，或是成立專門機構來推動元宇宙技術和產業(yè)發(fā)展。很...

愈發(fā)重要的知識營銷 知識營銷的不斷變遷知識營銷，百科上的定義是：向大眾傳播新的科學技術以及它們對人們生活的影響，通過科普宣傳，讓消費者不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的產品概念，進而使消費者萌發(fā)對新產品的需要，達到拓寬市場的目的。對于大眾而言，知識營...
流量為王的時代，知識營銷何以突圍出圈？ 近兩年受疫情等因素影響，線上營銷迅速成為當下營銷主旋律，依托流量為王的大時代，品牌營銷迎來了百花齊放的壯觀場面。運用流量傳播更迅速、更精準、輻射面更廣等特性，各大品牌紛紛順應營銷新趨勢，推出了層出不窮的營銷策略。但也有品牌并沒有順應流量時代...
知識營銷，品牌成長的多面引擎 人類對美好生活的追求，對知識海洋的探索，以及對生產力的革新和實踐，推動著社會不斷向前發(fā)展。伴隨著信息技術時代、知識經濟時代的到來，企業(yè)開始面臨一個問題，即消費者的知識增長速度參差不齊，并且部分消費者在專業(yè)領域和新領域的知識增長速度相對較慢...
后流量時代：知識營銷的發(fā)展趨勢 在流量紅利消失殆盡之際，以知識為核心、深度影響消費者決策的“知識營銷”卻悄然崛起。知識營銷在給各大企業(yè)和品牌帶來快速增長的同時，也給所有營銷人帶來了全新的營銷思路。知識營銷能維持多久，一時間成了業(yè)內熱議的話題。筆者認為，想要探討知識營銷的未...

公關行業(yè)的人員流動 疫情暴發(fā)以來，各行各業(yè)都受到不同程度的影響，據(jù)《中國公共關系業(yè)2021年度調查報告》顯示：人員成本逐年增加，加上管理費用加大，以及兼并收購出現(xiàn)的商譽和無形資產減值等因素，公關公司始終面臨較大的運營壓力。這種情況下，有的公關公司選擇裁員，也有...

杭州城市數(shù)字化建設及傳播的問題與對策研究 黨的十九大報告提出要建立共建共治共享的社會治理格局，并且提出了社會治理的制度建設、提高“四化”水平和加強“四個體系”建設。而城市治理是國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要組成部分。此外，人民群眾對美好生活的需要日益廣泛，不僅對物質文化生活提出...
ESG傳播存在五大常見誤解，理清思路需從三方面入手 近年來ESG概念在中國的認知程度不斷上升，盡管本土資本市場對企業(yè)ESG的評價體系還未完全成熟，A股亦暫未將ESG信息作為強制性披露內容，但已有越來越多的企業(yè)開始制定ESG策略，發(fā)布相關數(shù)據(jù)。而在這樣快速發(fā)展的過程中，傳播ESG信息也遇到了...
品牌營銷中勢頭迅猛的虛擬人 屈臣氏的屈晨曦，湖南衛(wèi)視主持人小漾，已經與施華洛世奇、LV、保時捷等知名品牌展開合作的AYAYI，聯(lián)合直播帶貨的京東云AI體驗官京麥麥和百度APP AI探索官度曉曉，無論是品牌推出自家IP形象還是互聯(lián)網平臺、制作方公司推出的人物，虛擬人已經...
服務營銷如何走向卓越 越來越多的企業(yè)開始提供增值服務或更好的顧客服務，以此與競爭對手形成差異化。服務的重要性也增加了品牌主（廣告商）對服務營銷的關注，如何讓服務成為營銷標配，成為品牌口碑的載體，打通與消費者溝通路徑，助力品牌主（廣告商）激發(fā)更多生意可能，塑造卓越...

樂事薯片：外國休閑零食品牌在中國的雙贏之道 樂事（Lay's）品牌初創(chuàng)于1932年，作為全球知名的薯片品牌，樂事始終致力于將其無法抗拒的美味和快樂的品牌精神傳播于世界各地。1965年成為百事旗下品牌，1993年樂事進入中國市場后，2010年起連續(xù)8年作為膨化食品品類第一名上榜...

丘吉爾的戰(zhàn)略傳播思想和實踐 丘吉爾是英國歷史上著名的首相、第二次世界大戰(zhàn)時期英國對德作戰(zhàn)的首要決策者。他是政治家，也是戰(zhàn)略家和戰(zhàn)略傳播專家。他的巨著《第二次世界大戰(zhàn)回憶錄》（下文簡稱《回憶錄》）給世人留下了關于“二戰(zhàn)”的珍貴史料。1他在此書序言中說，他竭力模仿笛福著述...

符號價值的構成及其對消費者購買意愿的影響研究 隨著我國經濟的高速發(fā)展和人們的消費能力的提高，消費者對商品的符號價值的需求超越了對商品功能性的追求。含義本文所指的符號價值主要是指商品的符號價值，是指除了商品的使用價值之外，能夠為消費者帶來某種意義，體現(xiàn)消費者的個性、地位、權利和聲望的...

“安食小廚”中國炎癥性腸?。↖BD）患者飲食關愛計劃 申報單位：武田（中國）投資有限公司獲獎情況：醫(yī)療健康傳播（不含疫情防控傳播）金獎項目簡述 2020年9月至11月，武田中國攜手國內首個專業(yè)服務于炎癥性腸?。↖BD）患者的公益組織——愛在延長炎癥性腸病基金會，共同發(fā)起“安食小廚”中國IB...
2021年世界卵巢癌日 “看見她力量”女性公益項目 申報單位：釋宣公關（上海釋宣商務咨詢有限公司）申報類別：醫(yī)療健康傳播（不含疫情防控傳播）金獎項目需求在婦女健康領域，卵巢癌一直以來都是被嚴重低估的隱形殺手，其死亡率高居婦科惡性腫瘤之首，被稱為“婦癌之王”。晚期卵巢癌多次復發(fā)的特點使得...
中國首部微創(chuàng)手術主題紀錄片《小孔之光——致敬中國腔鏡微創(chuàng)手術發(fā)展三十周年》 申報單位：強生中國、北京白求恩公益基金會、上海廣播電視臺紀錄片中心《人間世》團隊獲獎情況：醫(yī)療健康傳播金獎項目簡述在我國，微創(chuàng)手術在外科領域被廣泛應用，以更小的創(chuàng)傷和生心理損耗帶來更佳的臨床獲益，已占據(jù)了目前中國外科手術量的一半以上。...
冬奧有她項目 申報單位：Visa、羅德公共關系顧問（北京）有限公司獲獎情況：企業(yè)社會責任金獎項目簡述近年來，越來越多的女性開始創(chuàng)立自己的小微企業(yè)，但由于資源匱乏、知識欠缺、能力不足等問題，尤其受到疫情沖擊，許多小微女性企業(yè)主亟需企業(yè)轉型、運營和管理...
華為企業(yè)業(yè)務-《有你圳好，見證深圳經濟特區(qū)建立40周年》主題品牌傳播 申報單位：和智傳信品牌管理顧問（北京）有限責任公司獲獎情況：企業(yè)社會責任項目簡述：深圳是我國的重要金融、科技中心，以創(chuàng)新力量深耕城市的數(shù)字經濟發(fā)展，并孕育出了一大批以華為為代表的優(yōu)秀企業(yè)2020年7月17日（倒計時40天），華為聯(lián)合深...
港燈“智惜用電關懷基金” 申報單位：香港電燈有限公司獲獎情況：企業(yè)社會責任金獎項目簡述：香港電燈有限公司（港燈）于1890年開始營運，是目前世界上歷史最悠久的電力公司之一。港燈按香港特區(qū)政府《管制計劃協(xié)議》，在香港經營發(fā)電、輸配電和供電業(yè)務，為香港島和南丫島逾...
廣州地鐵“與市民安全同行，為城市凝心聚力”公關傳播項目 申報單位：廣州地鐵集團有限公司獲獎情況：公益?zhèn)鞑?項目簡述：自1997年正式開通運營以來，廣州地鐵已為社會公眾提供安全、準點、便捷、人性化的軌道交通服務超24年。時至今日，縱貫全城、輻射灣區(qū)的地鐵線網，不僅是滿足人們出行需求的交通設施，...

吉利新豪越“探釣巨物”快樂挑戰(zhàn)賽 項目主體：浙江吉利控股集團汽車銷售有限公司執(zhí)行主體：北京迪思公關顧問有限公司項目背景：吉利豪越一直以“大空間SUV”為核心賣點，成就用戶對舒適及超大空間的用車體驗，新豪越作為小改款車型，上市期間繼續(xù)圍繞“大空間”，通過場景化傳播，實現(xiàn)...
長安UNI-K iDD 上市活動整合傳播 項目主體：長安汽車項目背景：品牌背景：長安UNI產品序列定位“未來科技量產者”在長安體系內肩負著品牌向上，為長安“拓新增量”的市場使命; 產品背景：舒適是UNI-K的核心標簽，UNI-K iDD是UNI產品序列的首款新能源PHEV產品，...
科羅娜入海，重“塑”海洋新生 Brand：科羅娜 Agency：Ruder Finn羅德傳播集團近年，可持續(xù)發(fā)展被政府、消費者和企業(yè)所重視。在后疫情時代，可持續(xù)發(fā)展的步調進一步加快，越來越多的品牌進一步與當前大環(huán)境結合，用創(chuàng)新、積極的內容與受眾溝通，承擔更多社會責任。...

公共關系理論建設前瞻 為進一步推動公共關系學術研究，開展公共關系理論建設，本刊自今年起特開設“學術板塊”，按學術論文規(guī)范要求刊發(fā)公共關系學術論文，特向海內外學者征稿，也歡迎各位老師推薦自己的碩博研究生在此發(fā)表論文。此外，每期雜志還將摘編近期已發(fā)表在其他學術期刊上...
大國責任與大國溫度 新冠肺炎疫情被世界衛(wèi)生組織認定為國際關注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，其波及范圍之廣、傳播感染性之強，決定了任何國際行為體都無法單獨面對侵襲。中國作為崛起的新興大國，在全球公共衛(wèi)生治理領域發(fā)揮著引領者的角色，為支持全球抗疫做出了令人矚目的貢獻。其中，...