符號(hào)價(jià)值的構(gòu)成及其對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究

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隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人們的消費(fèi)能力的提高，消費(fèi)者對(duì)商品的符號(hào)價(jià)值的需求超越了對(duì)商品功能性的追求。

含義

本文所指的符號(hào)價(jià)值主要是指商品的符號(hào)價(jià)值，是指除了商品的使用價(jià)值之外，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)某種意義，體現(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)性、地位、權(quán)利和聲望的價(jià)值。

作用

符號(hào)價(jià)值的作用主要體現(xiàn)在對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)和對(duì)消費(fèi)者的影響兩個(gè)方面。（剩余2410字）