非遺傳承創(chuàng)新視角下貴州大方漆器的品牌傳播策略研究

打開文本圖片集

【摘 要】本文通過梳理貴州大方漆器的文化傳承與保護現(xiàn)狀，總結(jié)分析品牌傳播過程中存在的問題，提煉大方漆器利于品牌定位、塑造和傳播的要素，探尋其新時代背景下的品牌傳播策略，提高產(chǎn)品在市場上的知名度、美譽度和競爭力，以進一步推動社會對這一文化瑰寶的關(guān)注、傳承和保護。

【關(guān)鍵詞】大方漆器；品牌傳播；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承

【中圖分類號】J527 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）20—048—03

早在蜀漢時期，生活在貴州省大方縣的彝族先民就已學(xué)會采割天然生漆涂髹在器具上，發(fā)展至明朝時期，大方漆器的制作工藝已經(jīng)較為成熟，清朝時期便以獨特的工藝名揚于世。（剩余5137字）