基于SEM模型的預(yù)制菜購買意愿及營銷方式研究

摘 要：隨著居民可支配收入的增加和生活節(jié)奏加快，方便快捷的預(yù)制美食深受大眾青睞，使預(yù)制菜成為食品行業(yè)的新興領(lǐng)域，但消費(fèi)者購買意愿的形成機(jī)制及其與營銷策略的關(guān)聯(lián)仍需深入研究。為推動預(yù)制菜行業(yè)健康蓬勃發(fā)展，本研究通過設(shè)計(jì)量表問卷，基于4P營銷理論，構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型對研究假設(shè)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，旨在揭示消費(fèi)者購買決策的心理路徑，并探討營銷方式的優(yōu)化路徑。（剩余6004字）