我國農(nóng)產(chǎn)品“短視頻+直播”營銷研究熱點和趨勢

——基于CiteSpace的可視化分析

摘 要：隨著鄉(xiāng)村振興的全面推進，“短視頻+直播”作為順應(yīng)時代發(fā)展的新媒介，為促進農(nóng)產(chǎn)品銷售創(chuàng)造了新機遇，并成為推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的新工具。為了進一步明確我國農(nóng)產(chǎn)品“短視頻+直播”營銷研究的熱點與趨勢，本文選取2016—2025年中國知網(wǎng)收錄的樣本文獻1437篇，并運用CiteSpace文獻計量分析工具，對研究機構(gòu)、發(fā)文作者進行共線分析，發(fā)現(xiàn)機構(gòu)間、作者間的合作關(guān)系呈現(xiàn)明顯的離散性，對關(guān)鍵詞進行聚類分析，探尋主題研究近十年的發(fā)展脈絡(luò)，厘定“直播帶貨”“直播助農(nóng)”“鄉(xiāng)村振興”“數(shù)字經(jīng)濟”“數(shù)商興農(nóng)”“營銷策略”“購買意愿”“新農(nóng)人”“農(nóng)民主播”等高頻詞匯為研究熱點。（剩余6300字）