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新媒體環(huán)境下品牌短劇的營銷策略研究

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摘 要：短劇作為一種新興娛樂形態(tài)，在政策扶持與社交媒體蓬勃發(fā)展的背景下，憑借其短小精悍的敘事結(jié)構(gòu)與個性化內(nèi)容特征，精準(zhǔn)契合快節(jié)奏時代的受眾心理需求，成為深受用戶青睞的消費(fèi)載體，也由此催生出品牌營銷策略的新范式——短劇營銷。本文研究發(fā)現(xiàn)，在新媒體環(huán)境下，品牌短劇營銷呈現(xiàn)三大策略特征：內(nèi)容層面的共創(chuàng)機(jī)制與深度融合、明星效應(yīng)驅(qū)動的流量提升、多渠道整合傳播體系。（剩余7571字）

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