數(shù)字營銷背景下非遺文化消費(fèi)升級與品牌塑造研究

摘 要：信息化時(shí)代，如何在數(shù)字技術(shù)和數(shù)字媒介的發(fā)展中有效保護(hù)、傳承、傳播并發(fā)展我國優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，已成為當(dāng)前社會(huì)的關(guān)鍵問題。數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展促使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的復(fù)蘇，令老字號煥發(fā)新生，同時(shí)通過數(shù)字技術(shù)對品牌的精心打磨，有助于新品牌嶄露頭角。數(shù)字賦能推動(dòng)非遺文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級階段，創(chuàng)造新的服務(wù)供給模式，并規(guī)范市場，培育消費(fèi)新增長點(diǎn)。（剩余7533字）