基于AISAS模型的新國貨彩妝營銷策略研究

摘 要：新媒體的蓬勃發(fā)展使?fàn)I銷策略成為新國貨彩妝品牌發(fā)展的關(guān)鍵。本文采用文獻(xiàn)研究法、數(shù)據(jù)分析法、案例分析法、問卷調(diào)查法等研究新媒體環(huán)境下新國貨美妝的營銷策略發(fā)展，并根據(jù)STP戰(zhàn)略選擇以完美日記為營銷策略的研究實(shí)例。研究以消費(fèi)者為主體，運(yùn)用消費(fèi)者行為分析模型AISAS為基礎(chǔ)框架，從注意、興趣、搜索、行動(dòng)、分享五個(gè)方面結(jié)合調(diào)查數(shù)據(jù)和其他營銷理論對(duì)完美日記的營銷策略效果進(jìn)行分析，并基于分析結(jié)果對(duì)新媒體時(shí)代國貨彩妝品牌的營銷策略提出優(yōu)化對(duì)策，旨在通過營銷策略加強(qiáng)各階段的互動(dòng)循環(huán)，以消費(fèi)者為中心，讓營銷策略最大程度地影響消費(fèi)者各階段的消費(fèi)決策，引導(dǎo)消費(fèi)者做出消費(fèi)行為，幫助其合理利用新媒體營銷手段，以期高質(zhì)量持久發(fā)展。（剩余7616字）