基于最優(yōu)尺度回歸的卷煙消費(fèi)者品牌偏好預(yù)測模型構(gòu)建

摘 要：消費(fèi)者在采取購買行動之前，心中就已有了既定的品位及偏好，實(shí)施消費(fèi)者品牌偏好預(yù)測是卷煙商業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)品牌營銷的重要保障。以零售商市場為重，以消費(fèi)者市場為輕的營銷觀念和行為習(xí)慣將嚴(yán)重阻礙卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展的步伐。本文基于34972份有效卷煙消費(fèi)者調(diào)查問卷，采用多重對應(yīng)分析法探索性地發(fā)現(xiàn)卷煙消費(fèi)者的品牌偏好與年齡、教育程度、月收入、煙月消費(fèi)、期望價格、偏好外形等影響因素特征具有顯著的對應(yīng)關(guān)系，進(jìn)而運(yùn)用最優(yōu)尺度回歸分析法將對應(yīng)關(guān)系進(jìn)行量化，構(gòu)建卷煙消費(fèi)者品牌偏好預(yù)測模型，為煙草商業(yè)企業(yè)開展品牌精準(zhǔn)營銷、品牌培育與發(fā)展工作提供有效的決策依據(jù)。（剩余7513字）