社群營(yíng)銷視域下私域流量建設(shè)研究

——以蔚來(lái)汽車為例

摘 要：現(xiàn)代社會(huì)，人們的社會(huì)關(guān)系更加復(fù)雜，出現(xiàn)了除地緣、血緣、親緣以外的以興趣愛好為紐帶形成的趣緣群體。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，流量見頂，企業(yè)開始由公域流量轉(zhuǎn)向關(guān)注私域流量，而趣緣群體這一網(wǎng)絡(luò)群體恰恰迎合了企業(yè)需要構(gòu)建自身流量池的需求。趣緣群體的形成為企業(yè)引入流量;群體的維護(hù)為企業(yè)留存流量;趣緣群體之間的比較為企業(yè)進(jìn)行了流量篩選，留下更為忠誠(chéng)的用戶;趣緣群體對(duì)企業(yè)的認(rèn)同幫助企業(yè)進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化;群體成員的積極互動(dòng)推動(dòng)流量存續(xù)。（剩余5587字）