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在線評論情感傾向對消費者沖動消費意愿的影響研究

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摘 要：隨著網絡購物用戶規(guī)模的逐漸擴大，虛擬社區(qū)中消費者之間的人際交流與溝通越來越受重視，同時有關購買推薦和產品體驗的分享信息對網絡消費行為有明顯的影響。本文構建了理論研究模型，通過實證分析驗證了評論共識對消費者信任、沖動消費意愿的正向作用，也對關系強度的調節(jié)作用進行驗證，最后從企業(yè)角度提出了相關建議，以供參考。（剩余4117字）

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