移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌個性化廣告投放機制探究

摘 要：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告投入不受地點、時間的限制，形式靈活多樣，與傳統(tǒng)媒體廣告相比效果更佳，但是，也正是由于移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的泛濫，使得用戶對此產(chǎn)生了一定的抗拒與厭倦，如何投放個性化廣告成為當前亟待解決的重要課題。文章簡要探討了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的個性化廣告特點，從用戶識別與定位、用戶畫像構(gòu)建、廣告內(nèi)容匹配與投放三個角度，分析了移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌個性化廣告投放機制，并就個性化廣告投放的創(chuàng)新路徑展開討論，以期為品牌在當前的市場環(huán)境下進行有效的廣告投放提供參考與借鑒。（剩余6128字）