Z世代國(guó)貨購(gòu)買意愿的影響機(jī)制研究

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摘 要：國(guó)貨偏見正在被中國(guó)消費(fèi)者打破，Z世代逐步成為國(guó)貨購(gòu)買的中堅(jiān)力量，如何針對(duì)Z世代的消費(fèi)特點(diǎn)拓寬市場(chǎng)成為國(guó)貨企業(yè)考慮的重點(diǎn)。文章從消費(fèi)者心理與產(chǎn)品線索雙重視角出發(fā)，基于刺激—機(jī)體—反應(yīng)（SOR）理論對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程分析，探究Z世代國(guó)貨購(gòu)買意愿的影響因素，以此打造真正貼合Z世代需求的國(guó)貨產(chǎn)品，確保產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)講好國(guó)貨文化故事，利用品牌情感激發(fā)消費(fèi)者共鳴。（剩余5396字）