基于消費(fèi)者感知的直播營(yíng)銷方式分析

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摘 要：文章論述了直播營(yíng)銷方式的主要優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，以直播帶貨為分析對(duì)象，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查方式揭示了影視明星作為直播人員在市場(chǎng)營(yíng)銷4Ps（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）組合中的具體作用。研究結(jié)果表明，消費(fèi)者對(duì)于直播營(yíng)銷方式有效性的感知主要集中于價(jià)格優(yōu)勢(shì)和促銷方式上。在促銷方式上，直播營(yíng)銷方式的交互性和體驗(yàn)性效果優(yōu)于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，其消費(fèi)者感知效果得到驗(yàn)證。（剩余4887字）