基于結(jié)構(gòu)方程的直播營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)消費(fèi)行為的影響因素研究

摘要：當(dāng)下直播帶貨隨著平臺(tái)用戶大量增長(zhǎng)而蓬勃發(fā)展，但是在直播過(guò)程中消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為受到哪些因素影響尚不明晰。文章通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查方式獲取數(shù)據(jù)并使用smartPLS軟件進(jìn)行實(shí)證分析，探究直播帶貨營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響機(jī)制。研究結(jié)果顯示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、激勵(lì)機(jī)制、意見(jiàn)領(lǐng)袖、互動(dòng)性、信任等五大因素都會(huì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生積極影響。（剩余11762字）