品牌溢價(jià)影響因素研究綜述

摘要：中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)從以往的品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)上升為品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌溢價(jià)能力已經(jīng)成為企業(yè)全方位能力最核心的代表，受到學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注。文章首先系統(tǒng)梳理了品牌溢價(jià)的國(guó)外相關(guān)文獻(xiàn)，在此基礎(chǔ)上再?gòu)南M(fèi)者角度、產(chǎn)品角度、市場(chǎng)因素三個(gè)方面對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于品牌溢價(jià)的影響因素進(jìn)行深入分析。最后展望未來(lái)對(duì)于品牌溢價(jià)的研究方向及研究廣度，以期為其他學(xué)者的研究提供一定的借鑒意義及啟示。（剩余6473字）