“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代廣告角色的品牌趨勢(shì)與設(shè)計(jì)策略探究

——以個(gè)護(hù)日化類廣告為例

摘要：目的：“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，女性在文化產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)領(lǐng)域掌握了更多的話語權(quán)，這為女性賦權(quán)廣告和品牌營(yíng)銷提供了思路，也與后現(xiàn)代女性主義強(qiáng)調(diào)注重差異、消除性別二元化的批判性思潮軌跡相重合。如今不少廣告力圖建構(gòu)的性別藍(lán)圖與實(shí)際的角色表述存在出入，遭到了市場(chǎng)的批駁與抨擊。方法：為了探討性別觀念建構(gòu)的定式在兩性之間的差異、廣告角色形象建構(gòu)的品牌趨勢(shì)與現(xiàn)存問題，文章以個(gè)護(hù)日化類視頻廣告中的兩性角色為研究對(duì)象，借助案例分析法和數(shù)據(jù)量化進(jìn)行分類編碼和解碼，基于廣告的品牌營(yíng)銷及后現(xiàn)代女性主義理論，探索更適合“她經(jīng)濟(jì)”廣告的角色設(shè)計(jì)策略。（剩余5965字）