全球本土化視角下中西動(dòng)畫電影文化傳承與傳播的符號(hào)學(xué)探究

——以《哪吒之魔童降世》和《尋夢環(huán)游記》為例

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化和各國文化的碰撞，全球化的產(chǎn)品或服務(wù)與當(dāng)?shù)氐奈幕嘟Y(jié)合的新思潮應(yīng)運(yùn)而生，成為一種新興的營銷策略。本土條件在一定程度上對(duì)全球化有反饋?zhàn)饔?，普遍化與特殊化趨勢的融合也在全球本土化中得到了體現(xiàn)。文章基于全球本土化視角，從視覺符號(hào)、音樂符號(hào)和語言符號(hào)等多個(gè)符號(hào)系統(tǒng)探究中西動(dòng)畫電影的文化傳承與傳播，發(fā)現(xiàn)中西動(dòng)畫電影文化的傳承與傳播方式及其蘊(yùn)含的文化價(jià)值觀的差異，這能夠啟發(fā)大眾傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化自信，提升國家文化軟實(shí)力。（剩余6190字）