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論集體記憶視域下公益廣告?zhèn)鞑サ碾p重勾連

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摘要：文章以集體記憶理論為框架，對央視公益廣告進(jìn)行個(gè)案分析，認(rèn)為集體記憶理論下的公益廣告?zhèn)鞑ピ趦?nèi)容上具有鮮明的勾連屬性，在形式上具有顯著的勾連特征。不同公益廣告不僅在內(nèi)容和形式上相互勾連，而且在意義勾連上也存在著“一重”的雙重勾連，這種雙重勾連成為集體記憶理論下公益廣告?zhèn)鞑サ莫?dú)特現(xiàn)象。公益廣告通過自身特有的媒介產(chǎn)品功能在傳播過程中形成雙重勾連現(xiàn)象，這種雙重勾連現(xiàn)象對于公益廣告未來發(fā)展有著重要意義。（剩余5508字）

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