跨文化視域下國(guó)際品牌本土化傳播策略分析

——以蘋(píng)果公司在華推出的新春賀歲片廣告為例

摘要：近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的高速進(jìn)步和全球貿(mào)易的高速發(fā)展，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人們交流日益頻繁，經(jīng)濟(jì)全球化概念的形成為各國(guó)各民族間文化的交流提供了更多可能性。同時(shí)，通信技術(shù)的迅速迭代使得人們獲取信息的渠道日益多元化。在此背景下，準(zhǔn)確把握文化輸入國(guó)的文化特征與價(jià)值取向，實(shí)現(xiàn)國(guó)際品牌的有效跨文化傳播的重要性日益凸顯。（剩余5640字）