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跨文化視域下國際品牌本土化傳播策略分析

——以蘋果公司在華推出的新春賀歲片廣告為例

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摘要：近年來，隨著信息技術(shù)的高速進(jìn)步和全球貿(mào)易的高速發(fā)展，各個國家和地區(qū)的人們交流日益頻繁，經(jīng)濟全球化概念的形成為各國各民族間文化的交流提供了更多可能性。同時，通信技術(shù)的迅速迭代使得人們獲取信息的渠道日益多元化。在此背景下，準(zhǔn)確把握文化輸入國的文化特征與價值取向，實現(xiàn)國際品牌的有效跨文化傳播的重要性日益凸顯。（剩余5640字）

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