創(chuàng)新擴(kuò)散視角下鄉(xiāng)村美食短視頻傳播研究

——以抖音賬號“rose”為例

摘要：近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施和鄉(xiāng)鎮(zhèn)新媒體普及率的攀升，“農(nóng)民敘事”取得新突破，鄉(xiāng)村美食短視頻優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者紛紛涌現(xiàn)。文章以抖音賬號“rose”為研究對象，采用文本分析法，運(yùn)用羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論，從相對優(yōu)越性、相容性、復(fù)雜性、可試驗(yàn)性和可觀察性五個(gè)方面分析“rose”鄉(xiāng)村美食短視頻的創(chuàng)新擴(kuò)散。研究發(fā)現(xiàn)，“rose”成功打造出專屬視覺符號，契合用戶需求，媒介形式直觀，符合抖音受眾特性，受眾規(guī)模龐大，最終實(shí)現(xiàn)了“破圈”傳播。（剩余7656字）