《奇葩說第七季》廣告植入策略分析

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在國內(nèi)發(fā)展起來，越來越多的品牌選擇在網(wǎng)絡(luò)綜藝中植入廣告以擴(kuò)大品牌的知名度。但在觀眾收看綜藝節(jié)目時，生硬的廣告植入往往會影響觀眾的體驗(yàn)感，也不利于提升廣告主品牌的知名度和美譽(yù)度?！镀孑庹f》作為一檔熱門的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，也是諸多知名品牌進(jìn)行廣告投放的對象，如何實(shí)現(xiàn)廣告植入和節(jié)目效果的平衡？文章結(jié)合《奇葩說第七季》中具體的廣告植入案例，分析臺詞植入、視覺植入、情節(jié)植入等多元的廣告植入策略及其產(chǎn)生的傳播效果，發(fā)現(xiàn)該節(jié)目在廣告植入方面既有討論度和關(guān)注度高、對受眾群體的定位精準(zhǔn)等優(yōu)勢，也存在植入廣告頻次過高、時長不合理等些許不足，文章針對不足提出適當(dāng)縮減片頭廣告的時長、調(diào)整不恰當(dāng)?shù)挠迷~和表達(dá)方式等改進(jìn)建議。（剩余5470字）