老字號文化社交媒體傳播效果研究

——以“耿福興”微信公眾號為例

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摘要：社交媒體時代用戶對傳播內(nèi)容的喜好發(fā)生轉(zhuǎn)變，有趣、規(guī)律的信息傳播更有利于企業(yè)文化的傳遞，也有利于增強用戶黏性。老字號企業(yè)的老字號招牌是歷史沉淀的結(jié)果，具有很大的文化價值，活化、傳承老字號文化是企業(yè)立足的關(guān)鍵。社交媒體時代，老字號企業(yè)只有有效傳播老字號文化，才能實現(xiàn)長久經(jīng)營。文章運用內(nèi)容分析法，通過對老字號企業(yè)“耿福興”微信公眾號基本情況、老字號文化及其傳播效果進行分析，發(fā)現(xiàn)老字號文化在社交媒體傳播中存在傳播內(nèi)容不清晰，傳播形式單一、互動難，傳播頻率和節(jié)點把控難，傳播媒介融入不深等困境，旨在為現(xiàn)實中老字號企業(yè)挖掘老字號文化內(nèi)涵和制定傳播策略提供參考。（剩余5078字）