華為影視廣告的視覺隱喻研究

——以華為Mate 60系列為例

摘要：近年來，視覺隱喻這一修辭手法在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用愈發(fā)廣泛。視覺隱喻通過將抽象的概念轉(zhuǎn)化為直觀的視覺符號，增強(qiáng)了廣告的傳播效果，強(qiáng)化了消費(fèi)者對產(chǎn)品的品牌文化認(rèn)同。通過對華為Mate 60系列手機(jī)影視廣告中的視覺元素進(jìn)行文本分析，可將其分為自然物和人造物兩大類，每一大類又細(xì)分幾個(gè)領(lǐng)域。在以人物為喻體時(shí)，出現(xiàn)了年輕人、運(yùn)動(dòng)員、兒童、商務(wù)人士等形象，以此展現(xiàn)產(chǎn)品的消費(fèi)者畫像與產(chǎn)品的性能；在以動(dòng)物為喻體時(shí)，多次出現(xiàn)了貓和狗等家養(yǎng)寵物，展現(xiàn)了品牌的親和力并構(gòu)建了人與動(dòng)物和諧相處的品牌理念；在以自然環(huán)境為喻體時(shí)，更多地體現(xiàn)了自然物被人為賦予的象征意義；以人攀登高峰隱喻華為不畏艱險(xiǎn)，致力于打造高精尖產(chǎn)品，走在時(shí)代前列的決心；在以人造物為喻體時(shí)，出現(xiàn)最多的是房子，體現(xiàn)了中國人注重家庭的觀念，并以此隱喻華為關(guān)注家庭中人與人的關(guān)系連接。（剩余7863字）