新時(shí)代下國(guó)內(nèi)小而美的出版品牌探索

眾所周知，品牌是一個(gè)組織提供產(chǎn)品或服務(wù)的綜合體現(xiàn)，它可能是看得見(jiàn)的名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，也可能是看不見(jiàn)的觀念交流與價(jià)值傳遞，其目的是在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，激發(fā)這一群體的購(gòu)買(mǎi)欲望，最終打造出一種難以復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

圖書(shū)市場(chǎng)存在著眾多出版品牌。參照現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父科特勒給出的品牌定義，出版品牌就是出版者向讀者提供的與出版物相關(guān)的特點(diǎn)、利益和服務(wù)，反映了讀者對(duì)出版物的認(rèn)知程度。（剩余5083字）