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摘 要：本文圍繞電子商務(wù)背景下體育商品營銷展開。首先，探討了電子商務(wù)對(duì)體育商品營銷的影響，包括營銷環(huán)境改變（如市場范圍拓展、競爭格局變化）、消費(fèi)者行為影響（購物習(xí)慣和需求趨勢的轉(zhuǎn)變）以及營銷渠道變革（線上渠道的利弊和線上線下融合趨勢）。其次，闡述營銷模式的變革，如社交媒體、內(nèi)容和直播營銷各自的策略與作用。（剩余6186字）
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電子商務(wù)背景下體育商品營銷模式的變革與發(fā)展
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