電商直播對(duì)消費(fèi)者行為和購(gòu)買意愿的影響分析

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摘 要：隨著電子商務(wù)的發(fā)展，電商直播對(duì)消費(fèi)者日常購(gòu)買行為和購(gòu)買意愿的影響日益顯著。然而，目前我國(guó)該行業(yè)缺乏詳細(xì)的管理?xiàng)l例和行業(yè)規(guī)范，電商直播行業(yè)的發(fā)展仍存在較為顯著的問(wèn)題。本文采用問(wèn)卷調(diào)查法和實(shí)證分析法，針對(duì)電商直播對(duì)消費(fèi)者行為和購(gòu)買意愿的影響展開(kāi)研究。本文對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得出以下結(jié)論：產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品促銷和吸引力正向影響感知價(jià)值，感知價(jià)值中介作用成立。（剩余4722字）