Z世代的消費(fèi)特征和新品類的增長模型

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中國消費(fèi)正在經(jīng)歷從“性價(jià)比”到“顏價(jià)比”再到“心價(jià)比”的演變。

消費(fèi)1.0時(shí)代，以功能優(yōu)先，屬于功能消費(fèi)；消費(fèi)2.0時(shí)代，以顏值優(yōu)先，屬于顏值消費(fèi)；消費(fèi)3.0時(shí)代，以心意優(yōu)先，屬于意義消費(fèi)。

做品牌，要以個(gè)體化進(jìn)程視角，觀測和理解消費(fèi)者進(jìn)化。Z世代大致可分為：精致派，品質(zhì)好才是真的好，但顏值是前提；體驗(yàn)派，為體驗(yàn)好的產(chǎn)品買單；個(gè)性派，在品牌里找到彰顯個(gè)性的東西。（剩余896字）