出版品牌資源戰(zhàn)略分析

一、品牌的概念

“品牌”一詞是外來(lái)語(yǔ)。源于古挪威語(yǔ)的“Brandr”，意思是打上烙印。19世紀(jì)20年代， “Brandr”演化成“Brand”，其含義也發(fā)生了變化。我國(guó)學(xué)術(shù)界和企業(yè)界廣泛應(yīng)用和接受的定義是：“品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來(lái)。（剩余4538字）