基于場景理論視角的直播電商發(fā)展策略研究

摘要：隨著信息化的持續(xù)發(fā)展與三年新冠疫情的反復(fù)，電商直播銷售產(chǎn)業(yè)獲得了前所未有的發(fā)展機遇，并產(chǎn)生了極大的經(jīng)濟效益，在目前的市場環(huán)境下，電商直播已成為一種重要的營銷手段。在此基礎(chǔ)上，本文從場景理論視角，分析了影響電商直播發(fā)展的各種因素，并提出了促進直播電商發(fā)展的對策。在電商直播平臺逐漸崛起的情況下，要對直播場景進行更深層次的調(diào)整，防止直播的形式和內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，以適應(yīng)市場中不斷增加的多元化需求。（剩余5444字）