《品牌·營銷·公關(guān)策劃文案及評(píng)析——策劃型原案例模式構(gòu)建與應(yīng)用》

內(nèi)容提要

《品牌·營銷·公關(guān)策劃文案及評(píng)析——策劃型原案例模式與應(yīng)用》一書是科研向教學(xué)和實(shí)際應(yīng)用轉(zhuǎn)化的成果，包括策劃型原案例理論建構(gòu)、品牌全球化、老字號(hào)創(chuàng)新與傳承及其他主題系列成果四個(gè)部分，涉及中國中車、伊利、澳優(yōu)、上汽、完美世界、國博美饌、香奈兒、自然堂、美素、拼多多、旺順閣、護(hù)國寺小吃、內(nèi)聯(lián)升、同升和、北京稻香村、義利、北冰洋、通三益等品牌，內(nèi)容涵蓋國際企業(yè)本土化、跨國并購、品牌全球推廣、老字號(hào)品牌活化、服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、公益活動(dòng)、慶典、文創(chuàng)產(chǎn)品IP運(yùn)營、新品推廣及新聞發(fā)布等，兼有企業(yè)實(shí)戰(zhàn)文案和學(xué)生參賽虛擬文案，并有學(xué)界和業(yè)界資深人士的精彩評(píng)析，適合教育工作者、大學(xué)生及企業(yè)管理者參考。（剩余3486字）