何為“新共識廣告”

——關(guān)于意見廣告中國化的理論對話

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意見廣告的學(xué)術(shù)概念通過理論旅行從日本來到中國，英文名為Advocacy Advertising，指的是一種不以推銷產(chǎn)品、服務(wù)為目標(biāo)的廣告形式，因而與一般的商業(yè)廣告存在明顯區(qū)隔。意見廣告的實踐最早發(fā)生在20世紀(jì)初的美國，可追溯至彼時的電話巨頭——美國電話電報公司（American Telephone & Telegraph，簡稱AT&T）于1908年發(fā)起的全國性雜志廣告活動，以宣傳電話壟斷的合理性。（剩余6959字）