基于品牌傳播理論的制造企業(yè)品牌傳播研究

摘要：該文基于制造企業(yè)品牌傳播中存在的問(wèn)題，對(duì)品牌傳播理論進(jìn)行了梳理和分析，通過(guò)實(shí)地調(diào)查和文獻(xiàn)梳理的方法，收集了大量制造企業(yè)品牌傳播的相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)許多制造企業(yè)存在著品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)不系統(tǒng)、不科學(xué)等問(wèn)題，這些問(wèn)題可能導(dǎo)致企業(yè)品牌在市場(chǎng)中難以建立差異化優(yōu)勢(shì)，從而影響其市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)以上問(wèn)題，結(jié)合理論啟示提出了加強(qiáng)品牌頂層設(shè)計(jì)、確保品牌戰(zhàn)略科學(xué)有力等具體措施。（剩余9422字）