生態(tài)標簽利己屬性對農產(chǎn)品消費偏好的影響

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摘  要：為促進農業(yè)生產(chǎn)綠色轉型，需要尋找進一步提高生態(tài)標簽產(chǎn)品市場占有率的突破口。該文基于新型種植技術設計1個同時包含高品質（如營養(yǎng)、風味）與環(huán)保信息的新型生態(tài)標簽，采用離散選擇實驗估計消費者的偏好和支付意愿（WTP）及影響因素，對比其與現(xiàn)有有機標簽。得到結果，高品質帶來的利己屬性極大提高了消費者對生態(tài)標簽的WTP，使其遠高于對有機標簽的WTP；環(huán)境意識對有機標簽偏好的影響顯著為正，但對新型生態(tài)標簽偏好的影響不顯著，利己屬性的加入可能弱化了環(huán)境意識對偏好的重要性。（剩余8460字）