生態(tài)標(biāo)簽利己屬性對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)偏好的影響

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摘  要：為促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綠色轉(zhuǎn)型，需要尋找進(jìn)一步提高生態(tài)標(biāo)簽產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的突破口。該文基于新型種植技術(shù)設(shè)計(jì)1個(gè)同時(shí)包含高品質(zhì)（如營(yíng)養(yǎng)、風(fēng)味）與環(huán)保信息的新型生態(tài)標(biāo)簽，采用離散選擇實(shí)驗(yàn)估計(jì)消費(fèi)者的偏好和支付意愿（WTP）及影響因素，對(duì)比其與現(xiàn)有有機(jī)標(biāo)簽。得到結(jié)果，高品質(zhì)帶來(lái)的利己屬性極大提高了消費(fèi)者對(duì)生態(tài)標(biāo)簽的WTP，使其遠(yuǎn)高于對(duì)有機(jī)標(biāo)簽的WTP；環(huán)境意識(shí)對(duì)有機(jī)標(biāo)簽偏好的影響顯著為正，但對(duì)新型生態(tài)標(biāo)簽偏好的影響不顯著，利己屬性的加入可能弱化了環(huán)境意識(shí)對(duì)偏好的重要性。（剩余8460字）